Logo firmy to nie tylko znak graficzny. Dwa podstawowe elementy czyli: charakterystyczna nazwa oraz oryginalne, wyróżniające się logo, powinny tworzyć spójną całość. Logo jest fundamentem wizerunku firmy, to potężne narzędziem marketingu i komunikacji firmy z otoczeniem. Jego forma musi być zależna od potrzeb, profilu, zakresu działania oraz biznesowej kultury przedsiębiorstwa.

Dzięki zrozumieniu tych mechanizmów projektujemy niepowtarzalny znak graficzny w taki sposób, aby jak najwyraźniej podkreślić niepowtarzalne atrybuty firmy.

System identyfikacji wizualnej (Corporate Identity) to podstawowy zbiór zasad i wytycznych, który pomaga w tworzeniu spójnego i wiarygodnego wizerunku przedsiębiorstwa.

Są to zasady korzystania z logotypu, tworzenia dokumentów firmowych, stosowania kolorów i typografii. Oprócz kompleksowego opracowania logo system identyfikacji wizualnej najczęściej zawiera wzorce:

• wizytówki firmowej
• papieru firmowego
• koperty firmowej
• teczki firmowej
• notatnika firmowego 
• oznakowania firmy wewnątrz i na zewnątrz budynków,
• samochodów firmowych.

 
Opisanie reguł rządzących komunikacją wizualną szczególnie szybko doceniają firmy, które często komunikują się z otoczeniem wydając: foldery, reklamy prasowe, zamawiające  gadżety reklamowe, wysyłające swoich pracowników do pracy w terenie. Konieczna jest w takiej sytuacji współpraca z wieloma grafikami, studiami projektowymi i wykonawcami. Łatwo zauważyć, że każdy twórca ma  inne spojrzenie na waszą firmę. Stanowi to oczywiście dodatkową wartość współpracy, z drugiej strony ważna jest jednak jednorodność przekazu - mówienie przez firmę jednym językiem symboli.

Tylko posiadając przemyślane, spisane i wdrożone zasady komunikacji macie szanse uzyskać spójny przekaz i dobry odbiór waszej firmy.